Markalar, satışa çıkardığı ürünler için ürün geliştirme stratejisi uygularlar. Ürün satışı yapmak için kurulan veya kurulmak üzere olan işletmeler, ürün geliştirme stratejilerini farklı amaçlarla yapabilirler. İlk ürünler kullanıcıya sunulduğunda, mevcut ürünlerin iyileştirilmesinde veya ürün çeşitliliği artırılmasında bu stratejiler kullanılır. Ürün geliştirme nedir, neden yapılır? Ürün geliştirme stratejisinin aşamaları nelerdir, ürün geliştirme örnekleri nelerdir? Yazımızda bu konular hakkında merak edilen detayları sizlerle paylaşacağız.
Ürün Geliştirme Stratejisinin Aşamaları Nelerdir?
Ürün geliştirme, müşterilere yeni ürünler sunmak veya satışları artırmak için mevcut ürünleri iyileştirmektir. Bu süreçte işletmede var olan veya yeni eklenecek olan ürünlerin insanların satın almak isteyeceği bir ürüne dönüştürülmesi için ürün geliştirme stratejisi uygulanır. Ürün geliştirme stratejisi doğru ve eksiksiz bir şekilde gerçekleştirildiğinde, markanın rakiplerinden öne geçmesine yardımcı olur.
Günümüzde dijital ve geleneksel pazarlarda rekabet yoğunluğunu göz önüne aldığımız zaman; ürün geliştirmenin ne kadar önemli olduğunu anlayabiliriz. Ürün geliştirme, büyüyen işletmelerde düzenli olarak yapılır. İşletmeler, ürün geliştirme yapmak için kazançlarını harcarlar. Bu şekilde müşteriye daha gelişmiş ve daha kaliteli ürünler sunarak satışları artırmayı amaçlarlar.
Ürün geliştirme stratejisinin birçok aşaması vardır. Bu aşamaları şu şekilde sıralayabiliriz:
- Fikir Üretme
Marka sahipleri, ürün geliştirme stratejisinin ilk aşamasında satmaları gereken mükemmel ürünü ortaya çıkarmak için fikir araştırması yapmalıdır. Daha sonrasında fikirleri dönüştürmek ve onları hedef kitleye veya sorunlara uyarlamak için plan oluşturmalıdır.
- Pazar İhtiyacının Belirlenmesi
Ürün geliştirme stratejisinde fikir üretme aşamasını geçtikten sonra bu fikirlerin doğruluğunu sorgulamak için pazar araştırması yapmanız gerekir. Bu aşamada dikkat etmeniz gereken en önemli kriter, kurguladığınız teorik ürünün hedef kitlenin ihtiyaçlarını ne kadar karşılayabileceğidir.
- Fırsatları Değerlendirme
Kullanıcı ihtiyaçlarını araştırabilir ve bu ihtiyaçlar doğrultusunda ürünlerinizi geliştirmeye çalışarak önünüzdeki fırsatları değerlendirebilirsiniz.
- Planlama
Ürünlerinizde geliştirmek istediğiniz özellikleri göz önünde bulundurarak planlama yapmak; düzenli ilerlemek ve daha yüksek verim alabilmek için son derece önemlidir.
- Prototipleme
Bu aşamada ürün satışa sunulmadan önce eksik ve yanlışların düzeltilmesi için çalışmalar yapılır. Örnek olarak kullanılacak bir ürün geliştirilir ve bu ürün birçok açıdan değerlendirilir.
- Ürün Yol Haritasının Oluşturulması
Bu aşamada ürünü satışa sunmadan önce ve sunduktan sonra, ürün için izlenilmesi gereken yollar belirlenir. Ürün yönetimi için sorun çıkabilecek noktalara dikkat ederek, bu sorunların çıkmaması için ürün yol haritası oluşturulmalıdır.
- Uygulanabilir Ürün Geliştirmek
Belirlenen yol haritasına göre ürünler geliştirilir. Ürünler çeşitli testlerden geçirilerek hedef kitleye sunma aşamasına geçilir.
- Ürünün Hedef Kitleye Sunulması
Geliştirilmiş olan ürün ya da ürünler, fiyatlandırılarak satışa sunulur. Daha sonrasında kullanıcı fikirleri, şikayetleri ve önerileri değerlendirilmek için toplanır.
- Geri Bildirimlerle Desteklenen Stratejilerle Belirli Zamanlarda Yenileme
Ürün geliştirme stratejisinin aşamaları, baştan sona eksiksiz ve doğru bir şekilde tamamlandığında mutlaka olumlu sonuçlar sağlanır: fakat ne kadar dikkat edilirse edilsin gözden kaçan bazı kısımlar olabilir. Bu kısımları tespit etmek için, kullanıcılardan alınan geri bildirimlerle stratejilerinizi yenileyebilir veya destekleyebilirsiniz.
Ürün Geliştirme Örnekleri
Dijital dünyada ve günlük hayatımızda ürün geliştirmenin birçok örneğini görebiliriz. Ürün geliştirmenin bazı örneklerini şu şekilde sıralayabiliriz:
- Apple; her sene daha iyi kamera, daha ince tasarım ve daha iyi özelliklerle telefonları satışa sunar.
- Başlarda DVD kiralama platformu olarak karşımıza çıkan Netflix, pazartesi trendleriyle birlikte uygulandığı ürün geliştirme stratejileri ile günümüzün en popüler OTT platformlarından biri haline geldi.
- Google, 1998 yılında çevrim içi arama motoru olarak internet kullanıcılarına sunuldu. İlerleyen zamanlarda Gmail, YouTube, Android işletim sistemi, Chrome web tarayıcısı ve bunlara benzer yüzlerce ürün ve hizmet geliştirildi. Bu ürün geliştirmeleri sayesinde Google, günümüzde dünyanın en önde gelen şirketlerinden biri olmayı başardı.
Shopiroller ekibi olarak, bu yazımızda ürün geliştirme hakkında merak edilen detayları ele aldık. Daha fazlası hakkında bilgi almak için diğer içeriklerimize göz atabilirsiniz. Shopiroller, E-Ticarette işinizi büyütmek ve yönetmek için ihtiyacınız olan tüm özellikleri size sunar. Son zamanlarda çok sık kullanılan ve E-Ticarette önemli bir yer edinen bağlantı ile ödeme alma, mobil E-Ticaret gibi tüm yenilikçi sistemlere Shopiroller ile sahip olabilirsiniz. E-Ticarette ihtiyaç duyabileceğiniz tüm dijital ürünlere, fiziksel ürünlere ve profesyonel hizmetlere ulaşmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
İlginizi çekebilir: E-Ticaret İçin Doğru Ürün Seçimi Nasıl Yapılır?
